2026年9月14日、JR東海グループとヒルトンが共同で岐阜県高山市越後町のホテルアソシア高山リゾートをリブランドし、283室のヒルトン高山リゾートを開業。温泉・スパ・内装・運営委託スキームを事実ベースで深掘りする。